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這里有一些觀點,僅代表某一些階段性的智慧,酌情參考。

暖心營銷:誰走心,誰就贏  

2015-11-27 19:18  |  分類:廣告動態
來源:本站  點擊:1369

看夠了那些低俗、惡搞、沒下限的廣告創意,真讓人心寒,不論天氣炎與寒,我們都需要溫暖人心的營銷,但暖心營銷不止是一味地賺取淚水,觸達淚腺不是本事,觸動消費者內心,引發思考的才是王道。

乳腺癌公益廣告:形式趣味,含義不省

因為全球乳腺癌防治運動以粉紅絲帶作為標志,所以宣傳活動和廣告里幾乎是一片粉紅。不過,要表達對乳腺癌患者的關懷與愛護,溫馨的粉色并不是唯一的方式。美國創意工作室 Totuma 為 Lifetime Latin Amaerica 電視臺拍了一則非常可愛的公益廣告,跳脫粉色、柔美、女性等常規關鍵詞,用視覺沖擊力,讓觀眾感同身受。



廣告的視頻名稱叫做《 Thinking of...(·)(·)》,廣告中列出了很多圓形、成對的東西(比如水果,燈泡,撐開的雨傘),它們都色彩豐富,且在日常生活中常見,用這些來比喻乳房,輕松、有趣,還很清新。盡管節奏很輕快但這個廣告有力地強調了:乳房切除手術不是世界末日,所留下的傷疤其實見證了你的勇敢。

資生堂男扮女裝的廣告:高效執行強反差

為宣傳旗下的彩妝產品,資生堂用了男扮女裝的方式,想法不另類,但能夠執行得不露破綻才是關鍵,想必如此柔美的花美男也就霓虹出產了。




這支視頻在10月曝光后,隨即在YouTube獲得了800萬點擊,雖然當時有人評論,產品受眾不明,看完后絲毫不想買等等,但廣告卻在歐洲EPICA廣告節上獲得了影視類全場大獎。

不得不說,廣告片的剪輯方式是一大亮點,其想傳達的立意也十分明確,不論效果如何,你一定因為這樣的反差而記住了這個廣告片。

多芬自信說:長期關注,持續傳遞

據英國 TheTelegraph,護膚品牌多芬Self-esteem項目最新研究顯示,每個女孩準備一張滿意的自拍平均要花費12分鐘,并且非常在意社交媒體上的點贊數和評論。


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